LVMH perd 37% en Bourse à cause du marché chinois
La marque phare de LVMH, qui a bâti une partie de sa fortune sur l'appétit de la classe moyenne supérieure chinoise, traverse une zone de turbulences. Son action a plongé de près de 37% depuis janvier, plombée par ses performances en Asie. Pourtant, l'Asie hors Japon représente encore près de 30% de son chiffre d'affaires. Mais le contexte a radicalement changé. Au deuxième trimestre, la croissance chinoise a ralenti à 4,3% sur un an, pénalisée par une crise immobilière qui n'en finit plus.
Les consommateurs resserrent les cordons de la bourse. C'est toute la maroquinerie qui souffre, avec un recul de 11% en 2025. En cause directe, la flambée des prix décidée pendant la pandémie. Pour préserver son image d'exception, Vuitton avait renchéri ses sacs. Résultat : un Speedy Monogram affiché à 1 900 euros à Paris coûte désormais 2 300 euros à Pékin ou Shanghai, entre taxes douanières et coûts de distribution. Une stratégie qui a fait fuir la clientèle aspirationnelle, celle qui consacre moins de 2 000 euros par an au luxe. "Avant j'achetais souvent, maintenant beaucoup moins", résume une cliente interrogée par franceinfo.
À cela s'ajoute un effet d'usure selon l'anthropologue Dominique Desjeux. Quand le sac devient omniprésent, y compris en contrefaçon, il perd son pouvoir de distinction sociale. "On assiste à un déplacement de la consommation vers d'autres objets. C'est probablement la fin d'un cycle", analyse-t-il.
